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今夜,我们书写历史

2021-02-07 11:55

本文摘要:——在第三届中国广告年度数字大奖启动酒会上独家报道数字时代的到来,并不意味着创新以更广泛、更深刻、更亲和的方式消失、忽视、拒绝频繁出现。2015年10月10日晚,—— 《中国广告》总裁兼总编辑张惠新在上海粤兴环球港B座15楼成功举办了第三届中国广告年度数字大奖启动仪式。 数十位负责管理创新、营销和技术的行业一线广告领袖,以及数字网络的商业领袖齐聚一堂,共同见证了由Leo Digital Network赞助的中国第一份广告专业杂志《中国广告》。

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——在第三届中国广告年度数字大奖启动酒会上独家报道数字时代的到来,并不意味着创新以更广泛、更深刻、更亲和的方式消失、忽视、拒绝频繁出现。2015年10月10日晚,—— 《中国广告》总裁兼总编辑张惠新在上海粤兴环球港B座15楼成功举办了第三届中国广告年度数字大奖启动仪式。

数十位负责管理创新、营销和技术的行业一线广告领袖,以及数字网络的商业领袖齐聚一堂,共同见证了由Leo Digital Network赞助的中国第一份广告专业杂志《中国广告》。图片:《中国广告》总裁兼主编张惠新在招待会上致开幕词,总结了广告行业的发展和“中国广告数字奖”的繁荣。

张惠新主席说:“三年前,中国一年一度的广告数字奖逐渐成型,推动了中国老牌数字营销行业向专业化两翼发展。今年的中国广告年度数字奖超越了一个开创性的理念:技术引导数字营销。第一次区分内容整合和技术整合,意味着行业对数字营销的理解转向了更专业的阶段。

其他行业,我们是历史写的,广告行业,我们是历史写的!”在招待会之际,《中国广告》记者对中国广告第三届年度数字大奖部分评委进行了专访,听取了专家对中国广告第三届年度数字大奖及国内数字营销环境的见解。前段时间我们给大家讲了三位评委的真知灼见,今天给大家带来三位评委的精彩言论。第三届中国广告年度数字大奖发展委员会主席Leo数字网络副总裁刘洋,整个数字营销环境仍处于多变不稳定状态。

在这种状态下,我指出,我们必须有规范性、前瞻性和指导性的奖项经常出现,这可以使我们更具体地了解自己的智力和自学比较中的严重不足,同时对行业标准的建立和行业的健康有序发展起到很大的促进作用。广告业是一个必须获奖的行业,但我们需要的是有价值的奖项。《中国广告杂志》是我转行广告业后第一份面向读者的贸易杂志。这么多年过去了,它依然保证着自己的品质,坚持着自己的坚持。

我坚信,中国广告杂志主办的中国广告年度数字奖一定不符合中国广告杂志的标准和水准,一定是业内最惨的奖项之一。在数字营销中,我个人很讨厌有实质内容的作品。本质上是产品和效果的结合,在互联网传播的特点下能产生效果,有“五个产品”,而“五个产品”的积累不会成为品牌资产。我指出,如果两者确定,就不是一个好的数字营销案例。

预计在2016中国广告与品牌发布会上,我们需要看到好的作品,震撼业界的作品,需要我们自己去比较,需要我们自己去极大的学习,去提升自己。当然也希望有更好的交流,结识这个行业的新朋友。第三届中国广告年度数字大奖内容营销组高院评委/全景网络首席营销官毛转售全景,已经完成了从内容侧到平台侧的转变。

之所以会有这样的变化,是因为我们在切断内容和平台之后,期待更好的服务营销。内容和平台被切断后,营销手段非常丰富,内容的形式和内容的角度也非常丰富。之前的内容可能是大创新大业务,但是随着媒体的发展,我们的内容更加强调接地气和生活。

在内容渠道上,除了专业机构,我们已经拓展了半专业和用户推广渠道。然后我们用技术手段来规范它们,形成更好的搜索和用户体验。同时,给定营销的主要关键词,整个营销不会显得更顺畅。

在新时代,营销 以及如何延长活动的持续执行周期,我指出需要有更好的内容支持。中国广告杂志是中国第一份专业广告杂志,也是中国影响力最小的杂志之一。

它是广告和市场之间的桥梁。中国广告杂志首次举办数字营销奖,是为了迎合市场变化,引领国内传统企业向数字化转型。

对于数字营销案例,我个人有两个偏好:一是可以将新技术带入营销活动,构建新的营销效果;首先,用一个不同形式的新平台来展示。每年早春三月,中国广告杂志都会举办中国广告与品牌大会,这是中国广告业一整年的第一个镜头。

希望2016年初春,中国广告与品牌大会能引导市场走向,帮助传播新案例,让小广告公司告诉广告行业新的趋势和更好的玩法。第三届中国广告年度数字大奖技术整合组高院法官/戏剧传媒CEO余向华,现在,互联网广告的收入已经超级强劲,电视广告是我们面临的传播环境的一大变化。由于技术带来的精准营销的可能性,广告从粗放和赌博变成了精细化。

在数字时代,我们有更多的手段和媒体可用。我指出,这不仅给传播者带来了挑战,也带来了更大的发展空间。经过几年的发展,中国在数字营销领域已经发生了变化,但仍然有很大的发展空间。把中国广告年度数字奖的设置看清楚,发现非常详细清晰。

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希望中国广告年度数字大奖能给行业从业者一些可持续的、有希望的方向,为数字营销树立标杆起到很大的作用。对于数字营销案例,我个人有三个标准:准确、创新、实质。准确拒绝我们的案例必须有大数据的支持。我们对目标人群的分析、我们的观点、我们对媒体的使用和手段的使用必须精确;创新性地拒绝我们的广告形式、媒体应用形式,以及我们的技术手段和话题,必须引起目标人群的兴趣;对我们案例的实质性拒绝需要进行分析,并取决于,例如,营销给品牌改进和产品销售带来的明显变化。

我个人很期待2016中国广告与品牌大会。尤其是广告营销行业充满智慧,对我个人来说是一个非常好的自学机会,可以让我详细了解行业变化的再次发生,以及行业从业者的成就。

招待会结束时,《中国广告》总裁兼总编辑(左一)与利奥数字网副总裁刘洋(右一)、友谊互通CEO周文标(右二)、全景网首席营销官毛转售(左二)一同开香槟,宣布2015年第三届中国广告年度数字大奖专家委员会正式成立,并颁发第一批专家证书。从现在开始,第三届中国广告年度数字奖将于3月启动,数字营销优秀案例征集活动也将于3月开始。

全媒体推广:2015年,第三届中国广告年度数字奖动员《中国广告》杂志全线产品传播,打造案例报道单位品牌影响力。在《中国广告》杂志官网:中国广告广告网(ad-cn.net)将设立数字案例区,确保获奖申请案例持续曝光。所有获奖作品均可入选《中国广告》(暂定名),使内容经典,持续保持作品影响力。

最后,获奖案例可以通过一年一度的中国广告与品牌大会实现品牌力传播的最大化,媒体讨论显示出传播的长尾效应。奖项:年度数字奖是为表彰中国在数字广告、数字媒体和技术领域取得的成就而设立的基础奖项,每年在中国广告与品牌大会颁奖晚宴上举行庆祝和颁奖仪式。

案例提交:《中国广告数字年鉴》 o可以显示所有参与案例 获奖案例将刊登在年度数字案例专辑《中国广告》杂志上,获奖案例专题将在中国广告网络(China Administration Ad Network)设立。公司奖、人物奖最终获奖作品将在《中国广告》杂志上发布,《中国广告》杂志官网、微博、微信不作为专项策划文章传播。根据100号的统计,中国广告网络的影响力在业内排名第一,《中国广告》官方微博和官方微信的综合影响力在业内排名第一。

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